Styrket samarbeid og kunnskapsbasert utvikling trekkes fram som forklaringer på at reiselivet nordpå vokser mer enn i resten av landet. Innovasjon Norges turistbarometer er ikke oppløftende lesning for norsk reiselivsnæring. Blant spurte representanter for reiselivsnæringen forventer 60 prosent enten stagnasjon eller tilbakegang. Men Nord-Norge er inne i en positiv trend, viser verdiskapingsanalyser og overnattingstall. Vinterturismen vokser mest.